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    疫情之下网络文学成"掘金地"?业内人士这么说
    发布时间:2020-02-06  来源:  作者:木木

    “总裁,夫人已经被关在别墅里三天了”“她还是不肯和我去参加晚宴?”“不肯,她还不停地和下人说:出门戴口罩,谨记六步洗手法,勤洗手﹔咳嗽或打喷嚏时捂住口鼻……”这种“夫人三天体”网络段子,最早的起源是微博上层出不穷的小说广告。点击之后,通常会跳转至某个免费小说阅读APP或公众号。

    疫情发生后,宅在家看网文、追剧成了不少人打发时间的选择。相比对其他行业的剧烈冲击,疫情是否反而会刺激网文市场?随着各家平台入局,主打“免费阅读+广告”的小说APP再度兴起,这是否会导致网文市场进一步下沉?对于参差不齐的内容质量,是否需要对小说内容进行一定程度的监管与引导?解放日报·上观新闻记者就此采访了相关专家和业内人士。

    疫情推动网络文学发展?

    疫情爆发后,除了偶尔“冒着生命危险”去外面超市补点蔬菜,在外企工作的Lynn几乎足不出户,窝在家里看网文成了她最近的日常。此前《庆余年》热播,让她对作者猫腻的作品产生了浓厚兴趣,“宅在家里没事干,就把猫腻的书找了几本重温,现在在看《间客》,科幻类型的。”

    疫情加剧影视寒冬,创作、传播不受影响的网文是否反而迎来春天?杭州师范大学文化创意学院教授夏烈分析,网文本来就是满足大众身处固定物理空间时的休闲娱乐需求,由于疫情对大众生活规律的影响,必然导致网文在这段时间成为很多人的阅读对象。而且,因为疫情原因,很多描写疫情的小说被重新翻出来阅读,除了毕淑敏的《花冠病毒》等传统文学创作,也有不少科幻等类型网文涉及这一题材,甚至可能刺激一部分网络作家直接就这个题材进行新的创作。这些都是对网文产生利好的一面。

    不过网络文学的发展并非一些人想象的那么乐观。“从行业本身来说,疫情造成的最大影响是网络文学的影视转化。”夏烈指出,影视是网文发展到今天最重要的IP转化方式。从2018年下半年开始,由于影视市场不景气,导致网文IP转化受阻,疫情发生后,影片撤档、剧组停工,无异于雪上加霜。“在家里看几篇网文,当然也会产生行业收入,但还是有限的。表面上看主要是影视市场受损,线上网剧反而更好,但播的都是存量。剧组无法开机,网文IP转化更被延宕,这才是影响网文行业最致命的。”

    收费还是免费?

    Lynn坦言,自己看网文时,主要寻找一些免费阅读资源——免费的正版资源。打开微博等平台,随便一划,就能看到各种小说广告,无论是“顾北城,你真狠”系列,还是“夫人三天”体,内容包含言情、甜宠、玄幻不等,有人斥其“弱智”“抓马”“狗血”,不堪其扰,也有人表示“看得一发不可收拾”。这类层出不穷的小说广告背后是硝烟再起的免费阅读市场。

    微博上的小说广告层出不穷

    在疫情困住人们出行步伐之前,最近一年免费阅读已重新吸引大量资本入局。趣头条推出“米读小说”、字节跳动推出“番茄免费小说”、阅文集团推出“飞读”,还有“七猫免费小说”“书旗小说”等,无不打出“海量正版小说免费看”的口号,试图以免费方式抢占网文读者群。“在网文圈,尤其从市场层面讲,多年来一直有免费和付费两种不同的声音。”夏烈分析,通过读者付费阅读使作者获得收益,网站维持运转是行得通的商业逻辑。中国网文发展20年中,收费模式已经成为事实,也逐渐发展壮大形成了阅文等网络文学商业帝国。但免费模式早就存在,近几年也在尝试落地,背后有大量资本投入,希望变成网文阅读市场新的增长点。

    过去一年,如七猫等免费小说阅读APP兴起,免费阅读成为资本纷纷入局的新赛道

    目前,起点、晋江文学城等小说网站VIP章节价格大约按千字/3分、千字/5分计算,读完一本小说花费数十元至数百元不等。“网络小说长度要远远大于传统文学,动辄几百万字,读完一本小说不算便宜。”读者小若说,在质量过关的情况下,免费阅读APP肯定会有比较大的吸引力。

    “免费模式一定是羊毛出在'猪'身上,也就是通过别的渠道拿到商业红利,而不是靠网文本身的内容变现活下去。这会对收费模式造成冲击,甚至有'你死我活'的可能。”夏烈分析。

    记者了解到,市面上现有的免费小说APP大多通过广告模式变现。“收费模式也重视广告导流,免费模式让市场竞争更加激烈。免费模式更容易吸引新用户,同时有效提升新用户的留存率,使广告效果更加明显,整个网络文学行业的广告投放增多了。 ”连尚文学CEO王小书告诉记者,免费阅读的核心是“看广告就免费”的阅读模式。以七猫免费小说APP为例,记者打开一篇显示有1.4万人在读的宅斗小说,点击阅读后,页面下方和每一章节末尾均出现嵌入式广告。同时,为吸引流量,该APP还推出“登陆阅读得金币”,鼓励用户通过在线阅读获得奖励,累积到一定金额后可以“提现”。

    在某个主打免费阅读的小说APP中,每个章节末尾、每页文字下方都有嵌入式广告

    “连尚读书的功能不止于此,它在免费基础上结合了付费阅读、会员等多种模式,对价格敏感的用户可以免费阅读,对阅读体验有较高需求的用户可以选择付费免除广告。”王小书说。

    行业付费率不足10%

    过去一年,下沉市场被频频提及,成为各大互联网厂商纷纷争抢的用户群体。新出炉的《2019中国互联网消费生态大数据报告》显示,在线阅读用户中,下沉市场人群占比超七成,是绝对主力﹔90后小镇青年阅读黏性最高,日均APP打开次数达到3次。以掌阅平台为例,2018年10月至2019年9月这一年间,在线阅读用户中,一二线城市占比30%,三线城市占比32%,四线及以下城市占比39% 。

    免费模式推广带来的直接结果是网文市场进一步下沉。“免费是走流量,流量只有下沉,这意味着原本的网文读者群是不够的,势必要争取更多新读者,用有刺激性的内容抓取下沉新客户。”夏烈说。

    “从数据上说,整个行业的付费率不足10%,至少90%的用户被阻挡在付费门槛之外。两年前,网络文学头部平台的日活用户只有千万级,我认为这个行业日活在亿级才是正常的。”在王小书看来,免费阅读之所以被视为新赛道,是因为网络文学整个市场的发展空间还很大,网络文学行业依然有潜力,“推出免费模式,可以迅速扩大用户群,打开数字阅读下沉的大门,补上之前几年未能享受到的移动互联网下沉红利。”

    王小书预计,下沉市场的发展前景非常可观,从体量上来看,“下沉市场”比一二线城市大得多,“而且互联网普及度越来越高,从拼多多和快手的快速发展就可以看到下沉市场的商业价值。”

    除广告引流外,也有免费文学平台购买一些“网文大神”作品免费开放,短时间内“烧”出了流量。不过,夏烈提醒,这种模式并非良性循环,难以成为主流﹔在网文市场下沉过程中,也应重视推广作品的质量,避免低俗化。“如果免费真能让网文生命力和质量都提高,那可以推广﹔假若完全是资本游戏,显得非常急功近利,对网文长期生态有妨碍,应该持谨慎态度。”

    “矫情”文学受捧因为下沉市场?

    观察这些流传的小说广告及其背后所指向的免费网络小说,文风大都有一个特点——“矫情”。在豆瓣“矫情文学品鉴小组”中,它们是经常被拉出来“品鉴”的常客。此外,一些网络上流传的唯美句子、情感句子、古风句子等,也是网络矫情文学的主力。

    为何大众“偏爱”矫情文学?“今天讲网文主要讲网络小说,尤其是长篇,其实网络空间生存的花花草草不一而足,而且很多都是以往媒介中存在的体裁重新还魂。”夏烈说。比如,在网络流行之前,许多出版社的书目就喜欢拿这样的矫情句子做书名,像“你若安好,便是晴天”等,往往非常畅销。“这种文字无论是出版标题还是网络流传,都主要沉淀到中下端市场。矫情文字的流行,实际上是语言美在互联网传播、大众市场中生存发展的模式。”

    夏烈认为,作家和专业文字工作者有责任引导大众文学审美趣味向上、向善、向美,但历史经验表明,这一点永远没有止境。“大众文化必然存在,不像样的文学形态一直会有,而且很可能受到资本鼓励。”他建议,以网文国际化道路为突破口,开发更多优质内容输出全球,这才是网文市场健康良性发展之路。




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